Racisme (H&M)
Racisme?
I foråret 2018 kom Hennez & Mauritz ud for en decideret global shitstorm på grund af dette billede:
Danske medier fulgte også sagen. Læs fx Ekstra Bladets dækning, DRs eller Informations.
Drengens mor opfattede ikke reklamebilledet som racistisk, hvilket hun giver udtryk for i et interview med BBC.
Morens syn på sagen blev naturligvis også gengivet i de danske medier, eksemplevis hos DR og Jyllands Posten.
____________________________________________________________
"What. The. Actual. Fuck."
"The only person who could see racism here is .... a racist"
"H&M is not an American company. They don't have the negative connotation of the monkey and black people that we do. They intended no disrespect. And intention matters. Have a little grace, people!"
H&M fjernede annoncen og undskyldte:
Spørgsmål
- Hvilke betydninger har drengens hudfarve for annoncen?
- Har H&M været farveblinde?
- Hvilke argumenter har moren for, at det ikke er racisme?
- Hvilke betydninger havde teksten givet, hvis H&M havde brugt en anden model? Fx en sort pige, en hvid pige/dreng eller en asiatisk eller arabisk udseende dreng/pige?
____________________________________________________________
Tegn og betydninger i marketing
Genlæs eventuelt kapitlet om kultur som betydningssystemer og særligt Stuarts Halls arbejde med diskurs, tegn og betydninger.
- Er denne annonce diskriminerende?
- Foretag en billedanalyse af GAP's to annoncer.
- Hvori ligger forskelle og ligheder mellem annoncerne?
- Hvordan giver andre tegn betydning i de to annoncer?